什么是VI设计？什么是品牌识别设计？VI和品牌识别有什么区别？

admin2025-12-10 15:58:03【玩家论坛】

什么是VI设计？什么是品牌识别设计？VI和品牌识别有什么区别？

VI和品牌识别区别

2025-12-10

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不少企业在规划品牌视觉时，会遇到一个认知分叉的问题：VI设计和品牌识别设计，看起来概念接近，内容又似乎有部分交集，但真正深入讨论，会发现两者在范围、目的和应用上并不相同。很多企业想做品牌视觉升级、品牌系统建设，甚至搜索关键词如VI系统、品牌识别系统、品牌设计方案、企业视觉识别规范，却分不清到底应该找哪一种设计服务。标设网在长期品牌案例整理过程中也发现这种混淆现象反复出现，甚至不少甲方内部也分不清定义。

这篇文章就把这几个概念讲透，内容尽量完整详细，不留模糊点。

VI设计是什么

VI设计(Visual Identity)被称为视觉识别系统，是企业品牌识别系统(BI)中非常重要的一部分。它更接近规范体系，是设计和执行标准的合集。

VI设计包含两个层面：

+ 基础部分

也叫基础系统内容。包含 LOGO标准制图、标准字设计、品牌字体规范、品牌色规范、辅助图形、吉祥物、图形比例、留白规范等。这部分作用是确保品牌视觉系统具备一致性、可复制性和标准性。

常见关键词关联：VI系统基础部分、企业视觉识别基础、LOGO延展视觉体系。

+ 应用部分

应用部分则是把基础系统落地到场景里，比如企业名片、办公用品、企业海报、包装设计、店面招牌、车辆喷涂、工作服、品牌节庆海报、物料模板等。它让企业品牌成为一个“能被使用”的视觉系统，而不是一套摆在PPT里的理论。

标设网认为，VI设计更像是企业用来维持视觉统一性的工程结构，它保证无论是在门店招牌、品牌广告、官网界面还是包装系统上，都能保持一致的品牌表达方式。换句话说，VI的价值更多体现在“执行”。

什么是品牌识别设计

品牌识别设计范围更大，它包含视觉识别，但不限于视觉本身。它是一套完整的品牌表达方式，旨在让用户识别、感知并记住品牌独特性。

品牌识别包含：

+ 视觉识别 VI

+ 语言识别（品牌口号、语调规范、品牌语言体系）

+ 行为识别（品牌行为策略、传播方式、服务体验规范）

+ 声音识别（如品牌铃声、语音形象）

+ 触感识别（包装材料、空间质感）

+ 数字识别（社交媒体形象、交互设计、品牌UI系统）

关键词包含：Brand

Identity、品牌战略系统、品牌体验设计、品牌统一化规范。

标设网注意到，越来越多企业把品牌识别系统视为战略资产。例如奶茶品牌、智能硬件品牌、连锁餐饮品牌都在关注品牌生态化的表达方式，而不是只做LOGO和VI。品牌识别是文化、视觉、结构、用户心理定位和体验系统的综合体。

VI设计和品牌识别有什么区别

两者不是谁替代谁，而是层级不同、目的不同、系统范围不同。

比较维度

VI设计

品牌识别设计

范围

视觉部分系统化

全面品牌表达系统

目标

保持视觉统一、规范执行

让公众识别、理解、记住品牌

输出内容

视觉规范与应用素材

品牌策略、品牌体验、传播体系

难度

偏设计执行类

偏策略+设计+研究

结果呈现

VI手册、执行物料

品牌识别系统方案、文化及执行体系

标设网发现，很多企业早期以为VI系统已经是品牌全案，等发展到中期要建品牌战略、差异化传播时，才意识到原来只是做了视觉层面的统一，而品牌识别远远不仅是视觉呈现，它是影响用户认知和决策过程的完整体系。

为什么很多企业要从VI升级到品牌识别设计

因为竞争环境不同了。

+

市场品牌数量剧烈增长

+

消费者识别速度变快

+

品牌不是看一次广告，而是长期体验

+

品牌价值不靠设计好看，而靠被理解

VI系统解决的是“我们长得一样”，品牌识别解决的是“别人为什么记住我们”。

所以，如果企业只是初创阶段、需要基础视觉系统执行，可以选择 VI设计，关键词如企业VI、LOGO视觉延展、VI应用规范等。

但如果企业发展到需要品牌定位、品牌策略、品牌体验、传播一致性、用户认知塑造、商业价值提升，就必须选择更完整的品牌识别设计系统。

写到最后

如果这篇文章能帮你理清VI和品牌识别的区别，那么你在规划企业品牌建设时至少不会再踩方向性错误。

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